Gerencia de marca

Gerencia de marca

Las organizaciones modernas se enfrentan a mercados más exigentes y competidos, para enfrentar esta situación se requieren nuevas habilidades para la competición. La creación y gestión de marca le brinda a las empresas herramientas para afrontar estos retos, adicionalmente le permite construir valor para la marca y el consumidor. Esto se puede ver reflejado en mayor recordación, preferencia, generación de vínculos afectivos y racionales entre empresas y compradores, expansión de mercados y mejor posicionamiento en la mente de los consumidores.

Con la correcta aplicación de las herramientas para la creación y gestión de marcas. Se aprenderá a construir un intangible registrable y protegible internacionalmente, que con el tiempo y la buena gestión tiende cada día a aumentar su valor.​

  • 25 horas de estudio
  • 2 meses de licencia 24/7
  • Certificado final de la Universidad EAFIT
  • Generar valor a la organización a través de las estrategias de branding
  • Generar diferenciación con respecto a la competencia, que cada día crece más
  • Genera recordación en la mente y el corazón de los consumidores
  • Generar vínculo emocional o racional entre la marca y el consumidor
  • Visión Global de Marca
  • Aplicaciones de Marca
  • Identidad de Marca
  • Fidelidad y Lealtad de Marca
  • Apalancamiento de Marca
  • Roles de Marca
  • Arquitectura de Marca
  • Posicionamiento de Marca
  • Estrategias de Marca
  • Alma y Mandala de la Marca
  • Estrategias de Combate de Marca
  • Personalidad de Marca
  • Naming
  • EMA: Elementos de Marca
  • Célula de Marca
  • Protección Legal de Marca
GMIntroduccion

Brindar herramientas de marca para afrontar los retos del mercado, que permitirán al brand manager analizar, crear y gerenciar una o múltiples marcas.

GMObjetivos

Juliana Villegas Gómez

Autor

Administradora de Negocios de la Universidad EAFIT (Medellín – Colombia) con estudios de Antropología de la Universidad de Salamanca (España). Especialista en Mercadeo y MBA con mención de honor en el trabajo de grado sobre branding, ambos títulos de EAFIT. Se ha desempeñado como jefe de marca para los mercados nacional e internacional en Compañía de Galletas Noel S.A.S (Grupo Nutresa) y en Imusa (Groupe Seb).