Gerencia de marca
Las organizaciones modernas se enfrentan a mercados más exigentes y competidos, para enfrentar esta situación se requieren nuevas habilidades para la competición. La creación y gestión de marca le brinda a las empresas herramientas para afrontar estos retos, adicionalmente le permite construir valor para la marca y el consumidor. Esto se puede ver reflejado en mayor recordación, preferencia, generación de vínculos afectivos y racionales entre empresas y compradores, expansión de mercados y mejor posicionamiento en la mente de los consumidores.
Con la correcta aplicación de las herramientas para la creación y gestión de marcas. Se aprenderá a construir un intangible registrable y protegible internacionalmente, que con el tiempo y la buena gestión tiende cada día a aumentar su valor.
- 25 horas de estudio
- 2 meses de licencia 24/7
- Certificado final de la Universidad EAFIT
- Generar valor a la organización a través de las estrategias de branding
- Generar diferenciación con respecto a la competencia, que cada día crece más
- Genera recordación en la mente y el corazón de los consumidores
- Generar vínculo emocional o racional entre la marca y el consumidor
- Visión Global de Marca
- Aplicaciones de Marca
- Identidad de Marca
- Fidelidad y Lealtad de Marca
- Apalancamiento de Marca
- Roles de Marca
- Arquitectura de Marca
- Posicionamiento de Marca
- Estrategias de Marca
- Alma y Mandala de la Marca
- Estrategias de Combate de Marca
- Personalidad de Marca
- Naming
- EMA: Elementos de Marca
- Célula de Marca
- Protección Legal de Marca
Brindar herramientas de marca para afrontar los retos del mercado, que permitirán al brand manager analizar, crear y gerenciar una o múltiples marcas.
Juliana Villegas Gómez
Autor
Administradora de Negocios de la Universidad EAFIT (Medellín – Colombia) con estudios de Antropología de la Universidad de Salamanca (España). Especialista en Mercadeo y MBA con mención de honor en el trabajo de grado sobre branding, ambos títulos de EAFIT. Se ha desempeñado como jefe de marca para los mercados nacional e internacional en Compañía de Galletas Noel S.A.S (Grupo Nutresa) y en Imusa (Groupe Seb).
